30年老字号药企变身年轻化品牌营销老司机

　在这个互联网+时代每天都在发生着改变，媒体变了，用户变了，品牌也变了，就像没人想到今年里约奥运会涌现出这么多的热点和“网红”，运动员们都成了段子手和行走的表情包，处处都是洪荒之力。

　　究其根本在于，80后90后，甚至00后的年轻人已经成为了这个时代的消费主体，他们个性自我，不走寻常路，催促着传统企业品牌营销战略的改变，如市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等。

　　管理大师彼得德鲁克曾说过：企业有且只有两项基本职能，就是营销和创新。

　　我们这代人童年记忆里的六神花露水，在2012年，以一支名为《花露水的前世今生》的动画短片在社交网络媒体中广泛流传，开启了六神品牌年轻化战役的第一步。

　　今年夏天推出的劲凉提神花露水更成为新晋“网红”，网上出现用了这种劲凉提神花露水，“感觉自己躺在冰窖里”，“好像看到有企鹅”，“裹着被子瑟瑟发抖”的各种戏谑评论，当然，编段子的都是年轻消费者。

　　六神品牌借助社交网络传播，把产品和大明湖畔的夏雨荷联系在了一起，引来了不少人气，借助吴磊、戚薇等明星的口碑传播以及段子手们的病毒传播，放大了六神品牌在年轻人中的声量，提升了好感度。

　　在品牌年轻化浪潮下，如六神、百雀羚等不少老字号国民品牌都开始焕发新生, 给消费者的印象不再是“古板老牌”，而是充满活力的“朝阳国货”

　　医药行业在中国的互联网营销的环境中，算是特别又缓慢的存在，由于药企的风格和产品的特殊性，给人感觉更是严肃古板，在品牌营销上总是让人觉得谨慎小心，绑手绑脚，略显无聊。

　　现在回想，最有话题度的医药行业广告，要回溯到十几年前的脑白金了，洗脑广告语“送礼还送脑白金”，逗趣的卡通形象，通过铺天盖地电视广告投放，迅速地在当时占领了很大一部分的保健品市场，而它的成功也引发其他商家的效仿，在当时算是有所创新，但是如今，这样的营销方式早已成为被品牌年轻化浪潮所淘汰。

　　不过，近两年，专注清热降火的众生丸却通过一系列营销举措，让年轻人们重新认识这个30年老字号医药品牌，原来传统药企也这么会玩！

　　你能想象老字号医药品牌居然唱起了魔性神曲吗？加班上火，上火长痘，吃火锅上火……众生丸通过一支神曲通过展现年轻人在不同生活场景中的上火状态，配以魔性洗脑的歌词旋律，迅速在网络上传播开来。

　　众生丸神曲http://v.qq.com/x/page/l0337ynnd2w.html

　　上周末，在全球独一无二荧光跑盛事illumirun深圳站中，众生丸作为赞助商，聚集了一批网络人气女神和网络主播，一边直播一边玩，与现场潮男潮女们一起享受荧光跑乐趣，品牌形象阿丸还登上了电音趴体的主舞台，与无数年轻人一起狂欢尖叫。

　　众生丸深圳荧光跑：

　　http://v.qq.com/x/page/y0337at8gr1.html

　　2015年以来，从众生丸创新启用降火侠和阿丸作为品牌形象开始，就没有停止过年轻化品牌营销战略，多渠道多维度将品牌融入年轻人生活圈。

　　降火侠定位是一位性感撩人的御姐，更是一位知心的大姐姐，她和助手呆萌阿丸四处奔波到处去为人降火，你会发现他们出现在ChinaJoy、车展、Illumirun等各种年轻人的狂欢party当中，不断关注年轻群体的健康，鼓励年轻人在为未来奋斗的同时，也要照顾好自己，平衡好生活，工作的时候可以全力以赴，玩乐的时候也能无忧无虑。

　　至于为何要启用降火侠这个超级女英雄式的品牌形象，众生药业互联网业务负责人肖凌飞说：“网红经济，是年轻化品牌营销时代中不可忽视的部分，我们的目的也想把降火侠和阿丸打造成年轻人群体中的新“网红”。”他进一步解释道：“传统营销正迭代为场景营销，并被人格化逆袭。温度感、人情味本质是一种人格消费，并且自带流量，人格化表达为核心的类网红模式，成为品牌营销公关的新技能，运营品牌人格化形象ID的职能越来越重要，而降火侠就可以成为众生丸在新营销时代的人格化形象。”

　　同时，降火侠的形象类似漫威电影中超级女英雄形象，也很符合年轻群体的审美取向，而呆萌阿丸则更增添了亲近感。

　　在年轻化品牌的道路上，众生丸总是能精准地抓住年轻群体注意力，娱乐经济的当下，80后90后是热门综艺和网剧的主力受众，于是众生丸携手《报告老板2》，用幽默又接地气的方式向年轻消费者良好地传达了品牌理念。

 

　　作为有30年资历的老字号医药品牌，众生丸并没有因时守旧，而是求新求变，在日益年轻化的营销氛围下，不断摸索和尝试迎合年轻群体的营销方式，用年轻人的话说，俨然成了年轻化品牌营销的老司机了啊！