6月10日,哈弗品牌官方正式公布了旗下全新品类SUV的命名——哈弗大狗。在当前国内SUV市场产品同质化严重的背景下,这款哈弗全新品类SUV所展现出的独特个性无疑为2020年的SUV市场注入了一针兴奋剂。作为国内SUV第一品牌,哈弗以独有的产品命名方式向公众表达出这将是一款潮流、独特的产品,为厮杀激烈的SUV市场中加入了潮流的元素。
在不久前一次媒体恳谈会中,现场的媒体表示:“很高兴在当前中国SUV市场竞争如此激烈的环境下,能够看到哈弗大狗这样一款独特、个性的产品,哈弗大狗的推出展现出了哈弗品牌作为中国SUV第一品牌对于当前消费环境变化的深度洞察,以及对SUV市场的深入思考,也让我们对未来SUV市场的多元化发展有了更多的期待,为逐渐回归理性的中国SUV市场健康发展提供了正向引导。“
源于自然的内外融合
的确,哈弗大狗以极具个性化的设计风格甫一曝光便引来各界的关注。据悉,哈弗大狗由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯操刀设计。据悉,西蒙斯与其设计团队以“心潮力量美学”为设计理念,将自然界中的鬼斧神工之作转化为设计元素,从而将力量感融入外观设计中,此为自然之力。将自然界中感悟到的精神力,如进取的魄力,坚毅的定力以及自信的魅力、从容的实力转化为内饰的设计元素,此为内心之力。
“大狗”这样的名称本是源于生活、源于自然,以自然、内心的力量化作灵感的源泉,让自然美学的设计感与产品命名融为一体,展现出主观与客观相融、自我与自然碰撞的独特之美,这便是心潮力量美学,这也是哈弗大狗的消费者所具备的独有特质。
源于功能的灵动与力量
据悉,哈弗全新品类SUV兼具了城市SUV的舒适性与越野SUV的功能性,这也为消费者带来了更为丰富的产品体验,正如“大狗”所具备的信赖和灵性。大狗是一种充满灵性的动物,可以与主人进行更深层次的沟通,而哈弗大狗所采用的智慧车机系统,通过V3智能平台、智慧便捷和智慧安全平台系统的组合,为产品带来了领先同级的智能化表现。
不仅如此,哈弗大狗也拥有着覆盖沙地、泥地、雪地和运动等六种全地形模式,适应于各种复杂的路况,也正如大狗这样强适应性且忠诚的动物,能陪伴你去追寻诗和远方。哈弗大狗也以哈弗品牌一贯可靠的高品质优势和全地形模式,让消费者有机会追寻更多样的人生体验。
源自生活的3/4刻度人群
在尚处于蓝海状态的3/4刻度市场,哈弗大狗的用户也是那些深处3/4刻度的都市年轻人群。他们伴随着互联网成长,他们年轻充满活力,也拥有更宽阔的视野和更明确的生活态度。在生活中他们虽然并不是十分富足的人群,但身处人生向上阶段,又拥有着对自己生活的定义权,这正是3/4刻度追求多面精彩生活的人生态度。
哈弗大狗的消费者代表着拥有明确价值观的年轻一代,他们喜欢有态度有个性的潮流,也对常规的命名无感。“哈弗大狗”这样具有潮流感的名称更能唤起他们的情感共鸣。这些大多数为独生子女的人群,他们从心里上渴望玩伴,因此大多有饲养宠物的习惯。大狗对于他们来说,代表着信赖、灵性与力量,是陪伴他们生活的“家人”,这也是“哈弗大狗”这款全新品类SUV希望带给他们的直观感受。
源于洞察的3/4刻度座驾
回望哈弗品牌近年来取得的成就,已连续10年获得SUV市场销量第一,全球销量累计突破500万辆的成绩,缔造了SUV市场的神话。之所以取得这样的成绩,无外乎自身的产品品质过硬,以及消费者对于哈弗品牌的信赖。经过多年的不断创新发展,哈弗品牌也已逐渐在消费者心中形成了可信赖的品牌形象。如今,哈弗SUV已通过H系和F系的完整布局,实现了对主流SUV市场的跑道式占领。而这款全新车型的推出,将通过独特且有共鸣感的命名诠释3/4刻度座驾的产品理念,以“哈弗大狗”的全新命名开启对个性化SUV市场的覆盖。
3/4刻度座驾是哈弗品牌面向SUV细分市场的首款产品,哈弗“大狗”的命名不仅是对行业、用户深度洞察的结果,同时也是一种颠覆行业发展固有思维的创新。2020年的主流SUV市场,竞争愈发激烈,众多企业纷纷推出新车以应对严峻的市场形势。然而,在新车的投入上也更加谨慎和保守,产品同质化的问题更加明显。作为中国SUV市场第一品牌,哈弗品牌多年来始终引领着SUV市场的发展和风潮,在2020年市场更加严峻的情况下,哈弗品牌却推出了哈弗大狗这样一款性格独特的产品,体现了领导者对当前市场趋势的一次前瞻性的思考。
“哈弗大狗”这样的名称充满着信赖、灵性和力量感的联想,在#哈弗征名 一字万金#的征名活动中也成为认同度最高的名称,体现了网友对哈弗全新品类SUV产品的直观印象。不论是独特的哈弗大狗名称,还是与众不同的外观设计,都与年轻人钟爱的“潮”流风不谋而合。随着哈弗大狗的推出,哈弗品牌或将引领SUV的另一风潮:在传统功能性与性能优势之外,融入潮流化的新消费趋势。
